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Stratégies Digitales

Cas d’école design CEDUS [épisode 2] : identité de marque et création

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Cas d’école design CEDUS [épisode 2] : identité de marque et création

Au travers de quelques posts, nous vous proposons d’aborder des problématiques créatives particulières.
En se basant sur l’exemple du CEDUS qui a lancé une consultation pour la refonte de son site à destination des professionnels,
nous traiterons un élément spécifique du couple « besoin affiché/réponse créative », et ce, dans chaque post.

 

logo CEDUS

Que faire de son logo lors d’une refonte graphique ?

Question simple et souvent présente lors d’un projet d’évolution graphique.
Il s’agit de décider s’il est judicieux d’allier changement du design de son site et évolution graphique de son logo (ou pas).
En effet, cela a forcément un impact puisque le logo est généralement utilisé en dehors du site, sur différents supports.

Trois cas de figure :

  • On ne touche pas au logo et on fait évoluer le webdesign autour de lui. On fait en sorte que l’ensemble se tienne esthétiquement et ne détonne pas.
    On conserve l’identité historique et évite ainsi les modifications à répercuter sur tous les supports
  • On change tout ! Logo, webdesign, les évolutions vont de paire et le « coup de neuf » est répercuté sur tous les supports.
    Cela représente un temps nécessaire d’harmonisation et parfois de retirage pour les supports « papier » éventuels.
  • On imagine un traitement du logo qui soit adapté et dédié au web uniquement, tout en conservant son rendu existant sur les autres supports.

Le cas du CEDUS

Notre position a été celle d’une évolution du design du logo en parallèle du webdesign du site.
Le logo étant une clé d’entrée visuelle et conventionnelle de la navigation Web, nous avons pris le parti de lui appliquer un certain nombre de codes nouveaux, utilisées dans la nouvelle charte proposée.

Les évolutions proposées :

logo CEDUS Cedus dégradé 2

  • la revue des typographies pour une meilleure lisibilité du nom du site « Sucre INFO »,
  • la revue de la baseline du site : afin d’intégrer la notion de « portail d’informations professionnel » et préciser encore plus ses objectifs,
  • la revue de la taille des éléments : le logo du CEDUS est grossi pour une liaison plus forte et évidente entre le site et l’entité qui le porte (N.B. : le Cedus dirige également le site grand public « www.lesucre.com »)
  • l’intégration du dégradé : signe fort du design global proposé pour le site, cet élément graphique « tendance », permet une intégration plus évidente aux pages.

C’est donc une évolution qui est proposée ici, dans le traitement et ce, l’univers Web.
Si le bloc marque s’en trouve modernisé, il peut vivre en parallèle de sa version antérieure qui peut continuer d’exister sur les supports print par exemple.

 

La suite, au prochain épisode !

 

 

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